QQ咨询:943834066 | 首页 | 东方娱乐网 | 东方财经网 | 繁体中文 | 网站地图

首页 | 资讯 | 科技 | 体育 | 财经 | 公益 | 游戏 | 热点 | 娱乐 | 消费 | 女性 | 历史 | 亲子互动 | 手 机 版 | 理财要闻 | 数码资讯

上海 | 教育 | 汽车 | 原创 | 房产 | 景点 | 美食 | 风光 | 游记 | 特产 | 名校 | 总结 | 职场技巧 | 企业新闻 | 旅游动态 | 东方教育

您所在位置 > 东方在线首页 > 财经 > 正文

华帝潘叶江:厨房需要创新 企业需升级用户生活方式

  • 2018-05-19 11:13:13 中国经营报 打印 复制 关闭 报错 字体 颜色 绿
  •   黄婉银、童海华

      在2017年实现营收和净利润的高增长背后,华帝股份有限公司(002035.SZ,下称“华帝股份”)董事长潘叶江丝毫不敢松懈,2018年对华帝股份来说是抢占市场先机的关键一年。

      中怡康预测,2018年,厨卫市场规模将达到2268亿元,同比增长11.5%。与此同时,如华帝股份等厨电龙头企业也在不断开拓新市场,扩展产品线,切分市场蛋糕。在此过程中,高端化、智能化开始成为厨电市场主旋律,行业格局生变,洗牌逐渐加速。

      “厨电行业的未来一定是朝着精细化、专业化的方向发展。”潘叶江在近日接受《中国经营报》记者专访时表示,行业面临的变革和冲击一直在提醒自己只能前进,不管外界因素的影响与改变有多大,厨电行业要做的始终是为消费者提供更好的家庭生活方案。

      自2015年上任华帝股份董事长以来,潘叶江对内对外都进行了一系列大刀阔斧的改革,带领公司开启技术、品牌、营销、渠道等转型新方向。潘叶江的改革思路是如何形成的?当中的困难如何破解?华帝股份未来朝向何方?

      厨房创新需要朝向未来

      《中国经营报》:2017年华帝的业绩增速大幅跑赢行业平均,这背后也是高端化、智能化的战略转型结果。同时华帝也把用户定位在知富阶层,这和以前华帝的企业形象相比是完全不一样的,当时是如何确立这样的战略转型和用户定位的?这类市场带给华帝的市场空间还有多大?

      潘叶江:我喜欢跟消费者聊厨房生活,经常到各个渠道去观察。在交流中,我发现以区域、年龄、收入等传统标准去划分目标用户,已经不适应了,如今应该以价值观、文化追求、兴趣爱好、消费观念的一致性来界定用户。随着移动互联网的普及,今天的消费者对全球最新资讯、最新生活方式如数家珍,其审美角度、设计偏好、功能要求,可能会受到某部好莱坞大片中关于未来场景的影响,也可能会受到不同品类的杰出产品影响。所以我们提出了“知富阶层”目标用户:有知识、有消费力、有品味、爱时尚、爱新鲜、愿意为梦想付出的人。

      这是华帝基于消费环境的变化及厨电行业未来发展所作出的精准认知与快速反应。新一代消费者是个性的,也是挑剔的。“不将就”是他们在对应自己生活所需的任何一方面,表现出来的明确态度。而这也与华帝本身坚持生产高端、个性、有品质感的厨电产品是合拍的,可以说是水到渠成的一步。厨电行业未来的竞争秩序,拼的肯定不是性价比,而是每个品牌所代表的生活方式。因此,从某种意义上来说,留给厨电企业差异化发展的空间会很大。

      《中国经营报》:自你担任董事长以来,也对华帝的内部做了一系列变革,包括亲自督导产品管理委员会的工作,推进股权治理、品牌战略、组织结构、发展节奏和产品体系等五大变革与调整,在这个过程中你的主要变革思路是什么?当中遇到的最大障碍是什么?

      潘叶江:我常思考,虽然苹果不生产厨电,无印良品不卖抽油烟机,但是它们会影响一代消费者的审美和风格。我们必须要跨界思考,今天年轻人最喜欢什么?为什么喜欢?其中有哪些元素可以应用在我们的产品中?从这个角度出发,你就会意识到厨房需要创新。

      创新这个词,在今天已经随处可见,但是真正把前瞻性的理念具体落实到企业的每一个环节之中,需要全体华帝人身体力行。而创新的第一步,就是改变思路。从前大家是盯着自己看,看看自己有什么。而现在华帝需要朝向未来,去思考用户究竟要的是什么,再去反向推动变革。我们的工作,不是去创造市面上都有的东西,而是去找到那些消费者需要而没有出现的东西。

      过程中没有所谓的最大障碍,在整个公司上下齐心去拥抱新事物,创新产品,创造历史的时候,一切改变都是顺理成章的。

      线上线下不是二选一的难题

      《中国经营报》:华帝目前为全行业线上线下产品价差最小的公司,公司是如何做到这一点的?在大力改造、新增线下门店的同时,华帝如何去考量其中的投入成本与回报?

      潘叶江:“破壁”的关键在于让大家明确“共担共赢”的企业核心价值观。发展电商,不意味抛弃线下门店;发展专卖店,也不表示减少电商平台的投入。线上线下,从来不是一个二选一的难题。华帝对电商平台的投入跟优势,近年已经用天猫“双十一”、京东“6

      (来源:中国经营报)

      东方在线:http://online.dongfang8.com

    相关阅读:

    版权声明

    1. 本站稿件均转载自其它媒体,转载目的在于信息共享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,本站不承担此类稿件侵权行为的连带责任。
    2. 本站所有原创作品版权均属于东方在线,未经书面授权严禁转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。
    3. 如本网信息涉及版权等问题,请直接发送邮件与本网联系,我们将及时删除处理。

  • 网站首页 | 关于我们 | 服务条款 | 广告服务 | 联系我们 | 网站地图 | 合作媒体 | 法律声明 | 返回顶部
  • 本网站所刊载信息,不代表东方在线观点。刊用本网站稿件,务经书面授权。
  • Copyright © 2008-2018 online.dongfang8.com Inc, All rights reserved.
  • 电信与信息服务业务经营许可证编号  粤ICP备09061359号 QQ咨询:943834066
  • 《全国网络传播联盟》、中国网络电视台联盟、《全国地方媒体》核心成员