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低调鞋王John Lobb关注中国市场 消费群体更趋向多元

  • 2017-11-30 15:18:25 新浪财经 打印 复制 关闭 报错 字体 颜色 绿
  •   新浪财经讯 11月24日,高级定制鞋履John Lobb在北京进行2017年秋冬新鞋预览活动,爱马仕国际集团总经理、John Lobb董事长Guillaume de Seynes亲临预览活动现场并接受了新浪财经的专访。他表示,“中国年轻人对质量的追求以及对品牌背后故事的追求越来越高了,而John Lobb是一个很有故事和历史的品牌,这对我们来说是一个非常好的机会。”

      作为英国皇室的御用品牌,John Lobb有“手工定制鞋之王” 的称号。一个比较有名的故事是英国查尔斯王子有一双穿了四十年多年的鞋,除了11次更换鞋底,一直未变。这双鞋便来自于John Lobb。

      据介绍,John Lobb有两个分支,一个是位于英国伦敦的老店,只提供定制服务。只有这家店出品的鞋才会打上皇家认证标志。另一个是巴黎分支,开设于1901年,也提供定制鞋服务。巴黎分支在1976年被世界爱马仕集团收购,并在全球迅速扩张。目前,包括中国在内的所有门店里的展示产品都是成鞋系列的,均在英国北汉普顿工厂由John Lobb旗下工匠手工制作。

      谈及此前网络上热议的“3万5千元的香奈儿外套被客服告知没考虑过清洗”,Guillaume de Seynes对自家产品的实用性充满了自豪,“John Lobb和爱马仕一样,做出来的产品都可以经历时间的考验,在爱马仕集团,产品可以长时间使用一直以来是一件值得我们骄傲的事。John Lobb鞋子的底可以更换,爱马仕的皮具也都是可以来回做维修的,一双鞋和一件皮具都可以使用十几二十年。”他还表示,奢侈品很重要的一点是要给客人提供方向怎么去保养它们,然后才是修理和服务。

      作为全球第二大奢侈品市场,中国消费者在买买买的问题上从不手软,据贝恩发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》显示,2017年全球奢侈品市场整体规模将达到1.2万亿欧元,个人奢侈品市场销售额将创历史新高,其中32%来自中国消费者。强劲的消费力吸引越来越多奢侈品牌把目光投向中国。

      此次新品预览,除了保持一贯精湛工艺的男鞋系列和Saint Crépin限量版,John Lobb还展示了仅在中国推出的Levah系列限量款。“如今,中国消费者比以往任何时候都追求极致品质与格调品牌。这方面,John Lobb完美地满足他们的需求。” Guillaume de Seynes表示。

      John Lobb今年首次推出了女鞋系列产品,定价在11000元到12000元不等。“John Lobb虽然是男鞋品牌,但是在历史图库里面,John Lobb做过定制女鞋,Paula Gerbase(John Lobb首位艺术总监)加入后,把定制女鞋加入自己的元素做了出来。这是追溯历史才做出来的产品,John Lobb目前还是一个以男鞋为主的品牌。” Guillaume de Seynes 解释道。

      随着奢侈品市场的竞争越来越激烈,电子商务平台也成了各大品牌的必争战场,Guillaume de Seynes透露了品牌在电子商务方面的布局,“John Lobb将在明年开始在官网上做线上平台,爱马仕也是这样。”目前,John Lobb还未上线中国官网,国内消费者可能还需要等待一段时间。

      (来源:新浪财经)

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